ليس من الجيد أن يكون لديك موقع ويب إبداعي فردي يحتوي على نسخة رائعة وغنية بالمعلومات إذا لم يتمكن العملاء من العثور عليك على الإنترنت. من ناحية أخرى ، من المضر أيضًا أن يكون لديك موقع ويب يمكن العثور عليه بسهولة (يتمتع بترتيب عالٍ) ولكن الناس يشعرون بالملل والنفور من قراءته.
لماذا يجب علي الاهتمام بكتابة الإعلانات المحسنة عبر الإنترنت؟
كتابة الإعلانات، أو كتابة النصوص الإعلانية أو الكاتبة للصورة أو تحرير الإعلانات، ويقصد منها تأليف نصوص بهدف الترويج لشخص أو شركة أو منتج أو رأي أو فكرة. وقد تستخدم تلك الكلمات أو المادة المكتوبة كنص مستقل، أو كإعلان يبث من خلال المذياع أو المرناة (التلفزيون)، أو ينشر عبر مختلف المنتجات الدعائية المطبوعة أو المصورة أو المكتوبة. الهدف الرئيسي من كتابة هذا النص الترويجي هو إقناع المستمع أو القارئ أو المشاهد بشراء منتج ما أو الاشتراك في خدمة ما أو اتباع وجهة نظر معينة، أو العكس، دفعه للإحجام عن فكرة أو سلوك أو اعتقاد معين.
يعد إنتاج كتابة نصوص فعالة عبر الإنترنت عملية إبداعية تمزج بين الفن والعلم بأسلوب متوازن يجمع بين العديد من العناصر المختلفة. هذا التكامل بين التخصصات مطلوب لتلبية الأهداف الفنية والجمالية لموقع الويب.
يجب أن تضمن كتابة الإعلانات المحسّنة عبر الإنترنت أن موقع الويب الخاص بك:
• سهل القراءة للمشاهدين
• مرئي للغاية لمحركات البحث ، وبالتالي
• ناجح تجاريا بالنسبة لك.
كثير من الأشخاص والشركات ليس لديهم الوقت الكافي لكتابة نسخ الويب بأنفسهم. يمكن لمؤلف الإعلانات المستقل المحترف أن يزودك بمحتوى ويب غني بالكلمات الرئيسية وأصلي للغاية لتحسين جودة موقع الويب الخاص بك وتحسينها ، بهدف تحويل المزيد من زوارك إلى عملاء.
نادرًا ما تحصل على فرصة ثانية لجذب انتباه عميلك ، لذلك يجب تنسيق اللقطة الأولى لتحقيق أقصى مبيعات محتملة ، وجذب انتباه روبوتات محرك البحث أيضًا. لكن ليس كثيرًا ... إذا ذهبت نسختك إلى الخارج لصالح محركات البحث ، فيمكن أن تحصل على عقوبة من Google ستؤثر سلبًا على تصنيفاتك. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك دائمًا له الأولوية للقارئ. هذا يجعل الأعمال أكثر منطقية على أي حال.
توفر محركات البحث وسيلة للعملاء المحتملين للعثور عليك على الإنترنت. يكتب الأشخاص عبارة مفتاح أو كلمة رئيسية في محرك بحث ، مثل Google أو Yahoo أو MSN (أو أحد المحركات الشائعة الأخرى) وهذا يؤدي إلى عرض صفحة القوائم - اقتراحات صفحة الويب لتلك العبارة أو الكلمة المعينة. من الواضح أنك تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك بدرجة عالية في هذه القائمة.
تستهدف كتابة الإعلانات المحسّنة عبر الإنترنت على وجه التحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتج على الإنترنت (التسويق عبر محرك البحث (SEM) ، البحث عن الكلمات الرئيسية). تريد التأكد من بقاء موقع الويب الخاص بك في أعلى القوائم حتى ينتقل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك قبل الآخرين. مع وجود نسخة مستهدفة في مكانها ، تزداد احتمالية قيام محركات البحث بفهرسة موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى أكثر مما لو لم يتضمن نسخة غنية بالكلمات الرئيسية. هذه قضية أكثر أهمية عند التعامل مع Google ، محرك البحث الرائد اليوم.
للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث ، يجب ألا تكون الكلمات الموجودة على صفحات الويب لديك مجرد فكرة لاحقة، ولكن يجب تضمينها في البداية في التصميم الأصلي لموقع الويب الخاص بك. يعد تطوير المحتوى أكثر الأصول قيمة التي يمكن لمطوري الويب الاستفادة منها في العطاء لتحسين إنتاجية ونجاح محرك البحث وتسويق محرك البحث (SEM).
يعد التعاقد مع مؤلف إعلانات محترف استثمارًا حكيمًا في مستقبل عملك. حتى إذا كنت لا ترغب في تحسين موقعك ، يجب أن تتأكد من أن الكلمات الموجودة على موقعك معقولة ومغرية ومكتوبة بشكل صحيح ومرتبة ببراعة لجذب الانتباه. فقط لأنك تستطيع كتابة أحرف أو كتابة بعض الرسائل الإلكترونية لا يعني أنه يمكنك كتابة نسخة لموقعك على الويب. غالبًا ما تكون الكتابة على صفحتك الرئيسية هي الطريقة التي يحدد بها الأشخاص ما إذا كان موقع الويب عملية احتيال أو مقالة أصلية أو ذات جودة جيدة أو علاقة رث. إن مصداقية موقع الويب الخاص بك تأخذ حدًا عميقًا إذا كانت الإملاء خاطئًا ، أو القواعد النحوية غير صحيحة ، أو إذا كان يقرأ مثل اللغة الإنجليزية السيئة والخرقاء. لن يرغب الناس في الثقة بالمحتوى الخاص بك.
يتم تطوير تقنيات وخوارزميات جديدة في محركات البحث طوال الوقت لجعل منهجيات البحث أكثر ذكاءً وأكثر ذكاءً. ليس من قبيل المصادفة أبدًا أن يكتب شخص ما عبارة بحث ويتم فهرسة موقعك على الويب بدرجة عالية في الصفحة. تعد كتابة الإعلانات عبر الإنترنت الغنية بالكلمات الرئيسية عنصرًا مهمًا وحاسمًا في الحصول على تصنيفات عالية في محركات البحث.
في الآونة الأخيرة ، كانت Google رائدة في اتجاه جديد لمحركات البحث الذكية التي لا تجذبها مجرد تكرار الكلمات في جميع أنحاء النص ، ولكنها تبحث عن المعنى ، وتحاول تكوين معنى نحوي للمعلومات ، وتحاول فهم ماهية صفحة الويب في الواقع قول. هذا يجبر مشرفي المواقع على تحسين المحتوى على صفحات الويب الخاصة بهم أو يعانون من العواقب. لم يكن المثل القديم أكثر صلة من أي وقت مضى: "المحتوى هو الملك".